Ožujsko pivo i BBDO Zagreb trijumfirali na Danima komunikacija: kampanja Budi hrabar, budi zdrav osvojila Effie Grand Prix, BalCannes Grand Prix, šest zlata i broncu

Kampanja Budi hrabar, budi zdrav, koju potpisuju Ožujsko pivo i agencija BBDO Zagreb, apsolutni je pobjednik ovogodišnjih Dana komunikacija – festivala koji okuplja najbolje stručnjake iz svijeta tržišnih komunikacija u Hrvatskoj i regiji. Kampanja koja je potaknula tisuće muškaraca na preventivne preglede, osvojila je čak dva Grand Prix priznanja, šest zlata i broncu na natjecanjima Effie Croatia, IdejaX i Balcannes, njih ukupno devet. Ipak, od svih rezultata istuču dva najvažnija – tijekom kampanje je pregledano je više od 4600 muškaraca u nešto više od godinu dana, a ove su nagrade stigle u pravom trenutku – kada Žuja i BBDO slave suradnju dugu čak 18 godina.

Na BalCannesu, regionalnom natjecanju kreativnosti, kampanja je osvojila dva zlata u kategorijama Alkoholna pića i Community care, te ukupni Balcennes Grand Prix. BalCannes okuplja najbolje komunikacijske agencije i oglašivače iz regije i nagrađuje najinspirativnije i najefikasnije kampanje. Ocjenjuje se ukupni dojam kampanje – od ideje i izvedbe do društvenog i tržišnog utjecaja.

Na IdejiX, nacionalnom festivalu tržišnih ideja, kampanja Budi hrabar, budi zdrav osvojila je čak tri zlata u kategorijama Best on Market – Alkoholna pića, Best in Channel – Spot i film I Best of Positve shange.  IdejaX nagrađuje najbolje ideje koje pomiču granice tržišnog komuniciranja. Nagrade se dodjeljuju po industrijama (Best on Market) i po kanalima (Best in Channel), a posebne nagrade kao što je Best of Positive Change ističu kampanje koje stvaraju društvenu promjenu.

Na natjecanju Effie Croatia, najvažnijem priznanju za tržišnu učinkovitost kampanji, kampanja je briljirala s najvećim mogućim priznanjem Grand Prix, zlatnim Effijem u kategoriji Pozitivne promjene I brončanim Effijem u kategoriji Pića.

„Ovakve kampanje se ne rade zbog nagrada, no kad imaš najjači brend na tržištu, onda imaš i odgovornost da tu poziciju usmjeriš gdje je potrebno. Mi smo stvarno najiskrenije htjeli potaknuti muškarce na preglede, to smoi  uspjeli, a sada je divno dobiti i priznanja struke. Ovo je poruka svima da brendove možemom i moramo, koristiti kao platformu za važne poruke i promjene. Hvala cijelom timu i svim muškarcima na hrabrosti, a ženama koje su, sigurna sam, potaknule svoje muškarce na akciju“, izjavila je Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga Zagrebačke pivovare.

„Ovo je projekt koji nas je kao ljude i kreativce istinski uzdrmao. Hvala Žuji na hrabrosti da zakorači tamo gdje nitko nije i na povjerenju da zajedno otvaramo nove teme. Kreativnost ima smisla kad iza nje stoji stvarna promjena, a ova kampanja je upravo to”, rekao je Almir Okanović, kreativni direktor BBDO Zagreba.

Kroz duhovitu i toplu komunikaciju, uz podršku poznatih glumačkih legendi Gorana Bogdana, Gorana Navojca i Renea Bitorajca, kampanja je uspješno razbila tišinu oko teme muškog zdravlja. Tijekom nešto više od godinu dana za besplatne preglede u suradnji s Croatia poliklinikom prijavilo se više od 6000 muškaraca, do danas je obavljeno više od 4600 pregleda, a više od 10 posto pacijenata upućeno je na daljnju dijagnostiku u zdravstveni sustav.